各常任委員会、議会運営委員会、各会派　行政視察報告書

委員会名・会派名

新政の会

視察先

富山県　富山市

視察案件

富山市シティプロモーションについて

実施日

平成26年7月8日

参加者氏名

河井美久、山崎　進、会田幸一、滝澤英明、岩谷一弘、鬼丸裕史、金子　進、佐藤　一、斉藤義則、水沼日出夫、石川友和

（１）視察先の概要
　富山県富山市の平成２６年３月末日現在の人口は ４１９，６０７人、世帯数は １６９，５３４世帯で、面積は １,２４１．８５㎢です。 富山市は、日本海側のほぼ中央に位置し、水深１,０００ｍの「海の幸の宝庫」富山湾から標高３，０００m級の雄大な北アルプス立山連峰までの標高差４,０００ｍの多様な地勢と雄大な自然を誇り、古くから「くすりのまち」としても有名な日本海側有数の中核都市である。そして、来年３月に控える北陸新幹線の開業を、さらなる飛躍のチャンスにと、市民全員参加型のシティプロモーションの槌音が響き渡る、市外の人々を引き付けるような魅力的なまちでもあります。

（２）視察先内容
　視察のポイントは、富山市において始まっている、選ばれるまちづくり事業から聞こえてくる、官民総力をもってするシティプロモーション活動をご当地で学ぶことである。近年の本格的な人口減少・少子高齢化の難題に取り組まねばならないのは、富山市も例外ではなく、目前に迫る北陸新幹線開業に伴うストロー現象や、お隣り金沢との比較で見劣りする、市外の人々からみたまちの認知度を高め、改善する必要性から、市民自らが「バランスの取れた総合力のあるまちづくり」を考え、それに向けた活動を始めているのです。その間民意を吸い上げながら、平成２１年度にシティプロモーション推進計画が策定され、都市の総合力を高めながらの、積極的な市外への発信（シティプロモーション）から、市民一人ひとりが「わがまち」に対して愛着や誇りを抱く「シビックプライド」を醸成する取り組みへと展開し、市民全員参加型の事業となって現在に至っています。市民の目線でまちを見直し、再発見をすることから始まるシティプロモーションの推進とシビックプライドの醸成、これらは選ばれるまちづくりのみならず、同じ思いを持ち合わせる、市民の絆をも強める素敵な活動に思えてなりません。
街に出れば、ごく自然に「ＡＭＡＺＩＮＧ ＴＯＹＡＭＡ」や、魅力的なラッピングが施されたトラムが、緩やかに行き交う光景などが目に映り、それらの一コマ一コマが、広く市外へと発信され続けているのです。それはまさに、「富山市シティプロモーション」躍動中！です。

（３）視察先から得られた考察
　富山市シティプロモーションは、卓越したアイディア力とリーダーシップを発揮する行政サイドと、とても意識の高い生活者とによる総力プロモーションにあると思われます。早くから先見の明を発揮した執行部は、富山市の魅力を見直し、再発見するために、市民に向け全員参加を促し続け、総合力の高いまちづくりへの関心度を高めてきました。
それらが実り始め、今ではまちの内外を問わず、ハード、ソフト両面で成果を上げ続けております。まさにリーダーシップが民力アップに繋がっている一モデル事業ですが、一担い手である生活者が、普段からその成果を目にしてその実感を味わいながら、知らず知らずのうちに人々との絆を深めていくという、圧巻の好循環作用を産み出しているのです。
首都圏のベッドタウンにあっても、魅力的なまちづくりには「シビックプライドの醸成」が、キーワードになることに異論はないはずです。